Tredjepartscookies, eller tredjepartskakor som de också kallas, är små datafiler som skapas av webbplatser som inte är den webbplats du faktiskt besöker, men som ändå kan spåra din onlineaktivitet. Dessa cookies är ofta kopplade till reklam, webbanalys och sociala medieplattformar.
I denna guide kommer vi att ta en närmare titt på vad dessa små datafiler innebär, hur de skiljer sig från förstapartscookies, och vilka för- och nackdelar de har. Vi kommer även att undersöka de senaste nyheterna kring tredjepartscookies och dess framtid, och ge råd om hur du kan hantera dem på ett säkert och ansvarsfullt sätt.
Oavsett om du är en webbplatsägare som funderar på hur man använder tredjepartscookies korrekt eller en internetanvändare som vill förstå hur din personliga information hanteras, kommer denna guide att ge dig all den information du behöver för att förstå dig på vad tredjepartscookies är.
Hur fungerar tredjepartscookies?
För att förstå hur tredjepartscookies fungerar, är det viktigt att först förstå vad cookies är i grunden. Cookies är små textfiler som skapas av en webbplats och lagras på en användares enhet (till exempel en dator eller mobiltelefon) när de besöker webbplatsen. Dessa filer används för att spara information om användarens interaktioner med webbplatsen, till exempel inloggningsuppgifter, språkinställningar eller varukorgsinnehåll.
Tredjepartscookies är dock en specifik typ av cookies som skapas av domäner som inte är den webbplats som användaren faktiskt besöker. Istället kommer dessa cookies från andra aktörer, vanligtvis annonsörer eller analysföretag, som har innehåll på den besökta webbplatsen, till exempel en bannerannons eller en spårningspixel. När en användare interagerar med detta innehåll, skapas en tredjepartscookie på användarens enhet.
Tredjepartscookies används främst för att spåra användares onlineaktiviteter över flera webbplatser och samla in information om deras intressen och beteenden. Denna information kan sedan användas för att skapa personliga annonser och marknadsföringskampanjer som riktar sig till specifika målgrupper. Tredjepartscookies spelar en viktig roll i programmatisk annonsering och remarketing, där annonser visas för användare baserat på deras tidigare webbplatsbesök och interaktioner med annonser.
Det är viktigt att notera att tredjepartscookies inte nödvändigtvis är skadliga eller dåliga. De kan vara användbara för både annonsörer och konsumenter genom att erbjuda mer relevanta annonser och erbjudanden. Dock har användningen av tredjepartscookies lett till integritetsproblem och diskussioner om hur man bäst kan hantera dessa cookies på ett säkert och ansvarsfullt sätt. Mer om detta längre ner i denna text.
Finns det något problem med tredjepartscookies?
Ja, precis som vi nämnde finns det ett par problem associerade med användningen av tredjepartscookies, och dessa problem rör främst användarnas integritet och datahantering.
Eftersom tredjepartscookies kan spåra användarnas onlinebeteende över flera webbplatser, kan de samla in en stor mängd information om en individs preferenser, intressen och vanor. Många användare är inte medvetna om omfattningen av denna övervakning och känner sig obekväma med att deras personliga information används för att skapa riktade annonser.
I Europa, och i vissa andra delar av världen, har regeringar infört strikta dataskyddsregler för att skydda användarnas integritet online. Enligt GDPR måste webbplatser som använder tredjepartscookies få samtycke från användare innan dessa cookies får placeras på deras enheter. Många webbplatser har dock inte fullt ut efterlevt dessa regler, vilket har lett till böter och rättsliga påföljder.
Tredjepartscookies kommer sluta stödjas
Det har länge diskuterats om tredjepartscookies kommer att sluta stödjas i webbläsare, och nu är det bekräftat att detta kommer att hända. I ett steg mot att värna om den personliga integriteten och minska spridningen av användardata på nätet, meddelade Google att de kommer att upphöra med stöd för tredjepartscookies i sin populära webbläsare Chrome.
Google gick ursprungligen ut med detta beslut redan två år i förväg för att ge branschen tid att anpassa sig. ”Vi valde medvetet att gå ut med att vi kommer fasa ut tredjepartskakor redan två år i förväg för att ge branschen tid att ställa om och se över sina strategier. Syftet med förändringen är i grund och botten att förbättra integritetsskyddet för användarna,” säger Lisa Blom, ansvarig för Industry relations i Norra Europa på Google.
Initialt var planen att Google skulle sluta stödja tredjepartscookies i Chrome år 2023. Men nyligen har Google meddelat att de kommer att skjuta fram borttagandet av tredjepartscookies till slutet av 2024. Trots att vi inte fått någon helt konkret anledning till varför utfasningen av tredjepartscookies blivit uppskjuten har det med stor sannolikhet att göra att Googles lösning i Google Privacy Sandbox , går trögt och och helt enkelt inte är ett tillräckligt bra alternativ till cookies än.
Digital marknadsföring är här för att stanna
Trots detta tror vi på Cookielagen inte att detta beslut kommer innebära slutet för digital marknadsföring. Google Ads är en av Googles största inkomstkällor, och företaget skulle aldrig implementera regler som hindrar dem från att tjäna pengar på det. Annonser kommer fortsatt att vara en del av den digitala marknadsföringslandskapet, men de kommer sannolikt inte att vara lika riktade som tidigare.
Med det sagt återstår att se hur dessa förändringar kommer att påverka både annonsörer och användare. Men oavsett utfall är det tydligt att branschen rör sig mot en mer integritetsfokuserad framtid för internetanvändning.
Varför används tredjepartscookies idag?
Tredjepartscookies har blivit en integrerad del av den digitala marknadsföringsindustrin och används för en mängd olika ändamål. Här är några av de vanligaste användningsområdena för tredjepartscookies.
1. Målinriktad annonsering
Tredjepartscookies är ett värdefullt verktyg för annonsörer som vill rikta in sina kampanjer till specifika målgrupper. Genom att samla in information om användarnas onlinebeteende och intressen, kan tredjepartscookies hjälpa annonsörer att visa riktade annonser till användare som är mest sannolika att vara intresserade av deras produkter eller tjänster.
2. Webbplatsanalys
Tredjepartscookies används också av analysföretag för att samla in information om användarnas beteende på en webbplats. Denna information kan inkludera sidvisningar, klick, konverteringar och annan användardata som är värdefull för webbplatsägare som vill förbättra sina webbplatser och öka försäljningen.
3. A/B-testning
Många företag använder tredjepartscookies för att genomföra A/B-tester på sina webbplatser. Detta innebär att visa två olika versioner av en webbsida till olika grupper av användare och se vilken version som presterar bättre i termer av konverteringar, klick eller andra mätvärden.
Hur vet jag om webbplatsen använder tredjepartscookies?
Det finns flera sätt att ta reda på om en webbplats använder tredjepartscookies.
1. Cookie-meddelanden
En av de vanligaste metoderna är att se efter cookie-meddelanden när du besöker en webbplats. Många webbplatser har en cookie-banner eller popup-fönster som informerar användare om deras cookie-policy och frågar om samtycke för att använda cookies. Ofta kan du klicka på en länk i dessa meddelanden för att läsa mer om vilka cookies som används och hur de används.
2. Webbläsarinställningar
De flesta webbläsare låter dig se vilka cookies som är sparade på din dator. Du kan gå till inställningarna för din webbläsare och leta efter en inställningarna som heter ”Cookies” eller ”Integritet och säkerhet”. Där bör du kunna se en lista över alla cookies som används av de webbplatser du besökt och om de är första- eller tredjepartscookies.
3. Webbläsartillägg
Det finns flera tillägg för webbläsare som hjälper dig att identifiera och hantera cookies på de webbplatser du besöker. Exempel på sådana tillägg inkluderar Ghostery, Privacy Badger och uBlock Origin. När de är installerade kan dessa tillägg ge dig information om de cookies som används av varje webbplats och ge dig möjlighet att blockera dem om du vill.
Vad är skillnaden mellan tredjeparts- och förstapartscookies?
Skillnaden mellan förstapartscookies och tredjepartscookies ligger i vem som skapar och hanterar cookien. Båda typerna av cookies lagrar information i din webbläsare när du besöker en webbplats, men de skapas och används av olika aktörer för olika ändamål.
Förstapartscookies är de som skapas och hanteras av den webbplats du besöker. De används främst för att förbättra din användarupplevelse genom att komma ihåg saker som inloggning, språkinställningar och andra preferenser. Dessa cookies lagras på din dator när du besöker en webbplats och de skickas tillbaka till samma webbplats när du besöker den igen. De är oftast nödvändiga för grundläggande funktioner på webbplatsen.
Tredjepartscookies, å andra sidan, skapas och hanteras som sagt av en tredje part som inte är den webbplats du besöker. Dessa cookies används ofta för att samla in information om din webbläsarhistorik, dina preferenser och dina interaktioner med olika webbplatser. Denna information används sedan för att rikta in annonser till dig baserat på din webbhistorik och dina preferenser. Till skillnad från förstapartscookies, som bara skickas till webbplatsen du besöker, kan tredjepartscookies delas mellan olika webbplatser.
